2018年 ふるさと納税地域経済効果 共同研究調査発表

返礼品の一般販売ルートでの購入経験率は26.3％となっている。購入経験率は年代間で特徴がみられ、男女とも特に20代が高く、男性20代は半数近くに達する。

寄付者のうち37.5％が、寄付先地域へ訪問した経験が「ある」と回答している。
男女別では、男性計41.1％に対して、女性計31.4％と男性の訪問経験率が高い。
また、年代別でも男女共に20代の訪問経験率が高く、男性20代は半数を超えている。

≪寄付先に訪れたきっかけ（抜粋）≫

• 「ふるさと納税をきっかけに寄付先に対して興味を持つようになったから」（43.7％）
• 「今までは知らなかった地域の産品に魅力を感じたから」（26.8％）
• 「寄付先の様子を直接見てみたくなったから」（22.3％）
• 「出身地に寄付をした（帰省した）」（14.5%）
• 「寄付先からのメールマガジン・手紙等によってイベント等の情報を得たから」（9.1%）

地域内の材料を用いて、地域内で加工された商品は返礼割合が低くとも、寄付者の半分以上が寄付先として選んだ。寄付者としてもふるさと納税の返礼品は地域性の高いものを求めていると推測される。

ふるさと納税による現状の変化と、今後期待している変化についてアンケートを行った。「地域のPR効果」については、ふるさと納税の現状の効果といえる。具体的には、福島の風評被害の払拭や、返礼品事業者の新商品の開発につながったという意見が寄せられた。